Archives mensuelles : avril 2014

Le patrimoine humain sous les projecteurs

Signe des temps, depuis 2008, Les Nations Unies ont recommandé la prise en compte dans le calcul du PIB des actifs immatériels comme les coûts de recherche et de développement. Après l’Australie et le Canada, le PNB américain a ainsi été revu à l’été 2013 et l’Europe le fera en 2014. Car la valeur d’une entreprise ne peut se résumer à sa valeur financière présentée uniquement sous l’angle des actifs matériels ou des résultats comptables. L’ouvrage « Patrimoine humain de l’entreprise et compétitivité » publié par des Ilots de Résistance et dirigé par Yves Barou avec le soutien du cercle des DRH européens, propose une série d’articles pour éclairer ce qui se cache derrière ce concept et en particulier la qualité du personnel, ses compétences, sa créativité. 

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La marque « France » en gestation

La marque n’est pas seulement un capital qui se construit lentement au fil du temps et à ce titre crée de la valeur en participant à la différenciation et la valorisation de l’offre. C’est aussi un être immatériel qui a sa propre histoire, ses propres valeurs, son propre caractère. Un client à la recherche d’un modèle de voiture BMW  doit pouvoir reconnaître immédiatement le style  inimitable de la marque allemande. Un client qui achète du « made in France » doit pouvoir y retrouver la French Touch et tout ce qui va avec.

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